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蟬大師ASO優(yōu)化平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)行業(yè)都有自己獨(dú)特的特質(zhì)，就拿金融類APP來(lái)說(shuō)，由于金融類APP所提供的服務(wù)大同小異，如貸款、理財(cái)?shù)?，所以怎么用豐富的內(nèi)容來(lái)討好用戶，吸引用戶是運(yùn)營(yíng)人必須接受的挑戰(zhàn)之一。

那么，金融類APP該如何做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)呢?
一、從戰(zhàn)略和規(guī)劃開始
做為一位合格的APP運(yùn)營(yíng)人，我們要從一開始就要明確內(nèi)容本身與內(nèi)容營(yíng)銷在業(yè)務(wù)中的重要地位。當(dāng)我們接手一款金融類產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)我們要開始做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，首先你要回答下面幾個(gè)問(wèn)題：
什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)? “內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”對(duì)我們意味著什么?
誰(shuí)是我們的觀眾?
我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的?
內(nèi)容如何支持我們的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷目標(biāo)?
如何將內(nèi)容整合到其他營(yíng)銷領(lǐng)域和更廣泛的業(yè)務(wù)?
如何獲取、管理與創(chuàng)建內(nèi)容?
如何衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷工作?
如果把以上的幾個(gè)問(wèn)題全部解答了出來(lái)，可你還有疑惑，便是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的好處是什么?特別是對(duì)一款金融類APP來(lái)說(shuō)，蟬大師APP推廣團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的好處對(duì)于金融類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還真的不少。
二、具體好處有：
建立品牌知名度，打造品牌“故事”
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量
具有廣告，公關(guān)和宣傳的效果
驅(qū)動(dòng)用戶購(gòu)買(如某款理財(cái)產(chǎn)品)
當(dāng)我們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷有了一個(gè)大概的思路后，下一步就需要為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷制定一個(gè)大綱框架。
三、制定一個(gè)大綱框架
1.設(shè)定您的核心目標(biāo)和成達(dá)目標(biāo)的時(shí)間段
2.對(duì)直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3.定義您的受眾群體和目標(biāo)市場(chǎng)
4.整合內(nèi)容方向
5.政策和準(zhǔn)則*
6.制定具體的內(nèi)容日歷
這里著重講一下內(nèi)容日歷，即開始做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷時(shí)，要考慮將整年的內(nèi)容流行趨勢(shì)，可以用百度指數(shù)來(lái)大致判斷。當(dāng)我們定義了一個(gè)明確的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷后，這時(shí)候就要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容日歷，生成若干個(gè)主題。我這里粗略寫一下：
1月至2月---寒假、春節(jié)
3月至4月---春天和畢業(yè)生找工作高峰期
5月至6月---;五一出游、婚禮季節(jié)、暑假
8至9月---新車購(gòu)買; 回到學(xué)校/大學(xué)工作
10至12月---國(guó)慶節(jié)的支出規(guī)劃
這樣還不算完事，上面只是生成了一年中的若干個(gè)主題，你還必須要深入細(xì)節(jié)，并定義每年的每個(gè)星期和月份的各種主題。比如對(duì)于1月份，這可能如下：
一月：
第1周 ：
怎樣幫孩子在寒假建立好的用錢習(xí)慣
償還債務(wù)與存錢的重要性
第2周 ：
春節(jié)你冤枉花了多少錢
如何提高您的信用評(píng)分
第3周 ：
老公總是喜歡打麻將怎么辦
管理家庭財(cái)務(wù)的最佳方式是什么
第四周 ：
冬天用錢的節(jié)約建議
冬季旅游相關(guān)提示
…………
綜合以上，找到并確定最適合的內(nèi)容類型，一但你有一個(gè)不錯(cuò)的主題，那么就是時(shí)候開始考慮要使用的內(nèi)容類型了。

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